成功:网络时代的报纸标题制作

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  作为媒体人,有随后谈论你你什儿 话题前要勇气。在人人就有发微博、人人就有麦克风的时代,年轻的同行们会实在你或许来自化石时代。在谈论报纸标题制作你你什儿 充裕技术性专业话题随后,让朋友先环顾一下报纸遭遇到另一有一一一个那先 样的时代?

  当报纸遭遇技术达尔文主义

  技术进步的力量无人能挡。在新技术革命肩上,以纸介质为载体的媒体节节败退,快你你什儿 招架不住了。

  在国外,百年大报关门的噩耗不时传来,报业集团并购和重组也在激烈地上演着。可能性缺少意识型态和体制束缚,报业市场竞争充分,媒体巨头们的考量还才能繁杂为利润和发行量的数据。发行量下降、利润减少、裁员,在技术达尔文主义肩上,“适者生存”几乎成为报社老板们运营报纸的信条和原则。

  在中国,报纸的请况似乎还不至于随后你惊慌失措。

  和国外报业寒流阵阵相比,绝大次要业内人士对当下中国报业持谨慎的乐观态度。你你什儿 普遍的说法,中国报纸起码在10 - 20 内还是有乐观的生存空间。这几年,实在新创刊的报纸那末少了,但似乎已有的报纸绝大次要还活得不错,不得劲是各省市主要报纸的发行量和营收指标看起来还比较光鲜。在你你什儿 经济类报纸中,可能性市场化程度高,盈利可观。你你什儿 两年,财经类各种杂志也雨后春笋般地出显来。

  传播技术的进步和介质载体的变化似乎对中国报业影响有限,但你你什儿 趋势跟生理影响不可小觑。就像柯达胶卷被数码相机代替、针式唱机、Sony WALKMAN、MP3的连续代替过程,技术达尔文主义之于网络时代的中国报纸随后有例外。中国报业暂时的乐观生存可能性统统另一有一一一个技术替代的梯度过程,也统统说时间是第一裁判。

  说实话,在文字传播演化史中,报纸只所处了很短的一段:从岩石、龟甲、竹简,到羊皮、丝帛、纸张、电子网络,文字的载体经历了漫长的历史。直到近代报纸的诞生后,它在技术上进步成果变得很少,诸如从黑白到彩色印刷,从用漫画到图片,剩下的是报型改版、版面调整、字体调整等细微的变化,总之报纸还才能改进的空间那末小。

  网络时代的报纸标题制作艺术

  报纸标题制作原先 是编辑们每天干的一项技术活。在添加网络时代你你什儿 限定词后,报纸标题的传统生产措施迎来前所未有的冲击和变化。

  实在,网站编辑不得劲是新闻频道的网站编辑,干的活与报纸编辑在专业性和操作措施几乎一样。门户网站新闻编辑主统统对来自报纸、广播、电视新闻,进行二次加工:重新提炼更具刺激性的标题、通过组合来自不同新闻源的报道制作新闻专题、结合新闻内容做延伸的网络调查、视频访问等等。总体来说,网站编辑工作那末脱离“ Ctrl+C Ctrl+V”的模式。

  就具体新闻标题制作来看,网络编辑和报纸编辑相比,拥有更多发挥空间:一、网络新闻标题环境限制小。在二次加工新闻标题时,还才能提炼更加刺激的新闻点。二、灵活性。即使网站新闻标题取得不得劲过甚至出显错误,它还才能及时更改和调整,减少损害。而报纸一旦印刷,新闻标题和内容就成白纸黑字,无法更改和撤除 ,必须听天由命。三、另外,网络新闻标题物理限制小。比如报纸一般会严格限制标题字数,这在一定程度上限制了信息的传播,而网站则那末你你什儿 苦恼。四、网络新闻标题表现形式多样。网站在新闻标题旁还才能增加延展功能,比如注明配图、视频、调查等功能,原先 会大大提升读者的阅读兴趣。五、网站具有及时反馈系统,这是网络新闻杀手锏之一。传统报纸印刷上街后,极少有反馈,大次要对标题的技术评价来自于报社实物可能性同行,读者反馈极少,除非标题有明显错误。而网络新闻主要靠新闻标题呈现来吸引读者,其衡量指标还才能通过点击率来量化考核,原先 有助网站编辑掌握咋样去捕捉读者兴奋点和阅读含糖量 ,从而提高新闻的传播率。

  进入微博时代,人人就有编辑记者,对新闻发布和标题制作的权力释放给每另一有一一一个微博用户。对微博信息的转发量和评论人数,还才能直接检测出该信息标题和标题的制作水平。

  随后网站新闻和微博的冲击,并那末使报纸标题传统生产措施所处剧烈变化。报纸作为你你什儿 新闻媒体,其生产过程和管理模式可能性非常心智心智心智心智性性成长期是什么是什么 图片 图片 ,具体到标题制作过程也是比较稳定和常态化。

  不过,为了更好地吸引读者,报纸编辑们也在努力学习借鉴网络新闻标题制作措施和思路,试图能挽留住读者的注意力。

  首先,对于重大时政新闻,报纸编辑们对新闻标题制作还是保持你你什儿 谨慎的态度。这类严肃谨慎型新闻标题首那末确保舆论导向作用,强调政治安全第一,在编辑完成标题后,报社高层前要亲自把关。

  每天上午,有个叫“传媒老王”的媒体人在新浪微博上晒当天新闻版面,朋友还才能看中国四大报《人民日报》、《光明日报》、《解放军报》、《经济日报》,头版版式和标题几乎那末差别,几十年如一日不变。你你什儿 由媒体性质和新闻的敏感性决定了编辑在新闻标题制作几无创新空间,可能性在心智心智心智心智性性成长期是什么是什么 图片 图片 新闻模式肩上,创新意味着着分析巨大的政治风险。

  而在内地统统地方,当地的宣传部门会对报纸的你你什儿 特定新闻进行具体版面、标题制作指导:严格按照通稿刊发,不评论不配图不链接;头版不导读;不得在明显版位刊发;内版不得做头条底条避免,必须放边条,放边条不置顶,不得做粗体标题凸显……

  在你你什儿 重大新闻肩上,报纸编辑还是在力求创新,试图做出“出人意料”标题来。比如说,在温州动车事故调查报告当天,上海《东方早报》在其头版罕见采用粗黑体全文字标题,那末图片和你你什儿 元素,凸显调查报告的重要性。你你什儿 标题创新赢得了业界和读者的好评。

  同样,在 2012年 4月 11日“中央宣告关于薄熙来同志严重违纪疑问立案调查”新闻发布后,包括《新快报》、《东方早报》、《南方都市报》,《云南信息报》等几十家媒体,选用在头版用全文字标题,打破了传统上文字标题配大图的模式,把新闻标题的功能发挥到极致。

  第三,在日常新闻操作中,报纸编辑们试图突破常规,按照“三贴近”的思路,即贴近生活、贴近群众、贴近实际,制作出具有“生活化、口语化”的标题。通过生活化、口语化的标题,让报纸新闻靠近读者,吸引读者。

  你你什儿 风格最早肇刚开始所处吴侬软语的杭州《都市快报》。受地方文化型态和四十岁的女人 总编辑的偏好等多重因素影响,都市快报作为地方报纸,选用做生活化有趣类的新闻,不得劲强调标题制作口语化、生活化,突破常规,有时标题达 4-5行,力图让读者在读完标题就还才能知道新闻的基本内容。这类在 2012年 4月 11日《都市快报》杭州新闻中含原先 另一有一一一个4行标题:

  姐妹俩商场买衣服买得兴起

  拉孩子的手不小心松开了

  瞬间传来一声惨叫

  2岁宝宝左手食指被自动扶梯夹住

  从里面标题还才能看出,它突破字数和行数限制,内容口语化、生活化特色明显。

  你你什儿 具有独特风格的新闻标题制作思路,成为众多媒体的选用。所处广东的《东莞时报》和湖南的《长株潭报》等地方报纸的新闻标题制作也选用原先 的思路,试图强调新闻的民生性和亲民性来吸引读者。以同日《东莞时报》后窗版标题为例:

  国务院出台校车安全管理条例

  校车特权:优先行、优先停、处罚缓,开车不避让校车的,罚款3000元

  总体来说,在网络时代,报纸标题制作创新在继续,但它的技术空间在逐步缩小。这就有报纸编辑们的疑问,统统报纸与网络媒体的型态型态以及肩上的管理体制所决定的。

  (作者系中山大学社会学与类类学系博士研究生,曾任《南方周末》新闻部资深调查记者,《东莞时报》编委、时事新闻部主任)

  (原载于:《南方传媒研究》第35期)

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