纪录片植入广告你接受吗

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  【见仁见智】

  作者:符如成(CGTN纪录片编导)

  观众可能性看得人最近上线的纪录片《人生一串2》,就有对其中含关某奶制品的片段印象深刻。“想没有什么比这更不适合配烧烤喝的饮料了,每次软广经常出现,那画面就有无比的违和。”有日本日本明星微博 在豆瓣上留言道。暂不论这是商业营销的成功,还是广告植入的失败,但它表现了纪录片领域另有一个重要趋势,即过多作品成为品牌营销的重要载体。让我们让我们就有禁要问,会营销的纪录片,还是纪录片吗?

  走在重庆的街头,就说 遇到某某火锅的招牌,必定会看得人《舌尖上的中国》的字眼——随着《舌尖上的中国》成为全国家喻户晓的纪录片IP,因在片中经常出现而火起来的店铺什么都没有少数。就说 名号一打响,就会吸引许多的客人来吃。不仅没有,《舌尖上的中国3》里经常出现介绍某铁锅的片段后,淘宝上的同款就成了爆款——仅另有一个晚上,售价几百元的锅销量陡升,从月销150多件变成1150多件。可能性说《舌尖上的中国》中的营销还属于无心插柳柳成荫的情形,没有三年前上海明当代美术馆举办纪录片《了不起的匠人》的亚洲手作展,某汽车品牌开辟展区助阵展出,则开启了中国纪录片“主动商业变现”的路途。从此,纪录片生产一改往日困窘,以愈发心智心智心智成长期图片 图片 的句子 是什么图片 图片 的工业化生产程式和商业化运作模式,吸纳商业元素加入,不断创造新的品牌与用户的对话最好的最好的办法 。

  某奶制品选用了《人生一串2》,从吃辣场景切入,在一口热辣鲜香的烤串,一口某某奶的美味搭配中,建立“一口某某奶,吃辣更爽快”的品牌强关联。而以2.3亿播放量收官的纪录片《纪实72小时》中国版,在为观众展示当今中国的人情冷暖和社会百态时,也尝试了纪录片IP商业价值的场景化开发。最后一期中,摄制组将拍摄地点放置在大学校园内某个24小时营业的快餐店中,并以“你做的选用已经 最好的安排”为主题,用镜头记录72小时内来到这里的让我们让我们都,或是与故友相聚回忆过去,或是珍惜当下,通宵达旦努力学习。就连社会现实题材纪录电影《二十二》也曾在线上注册了名为“纪录电影二十二”的淘宝店铺,上架面前支持刻字的产品“少女像”银制吊坠,受到了日本日本明星微博 们的喜爱。在商品评论区的留言中,都能够看得人多数购买此物的日本日本明星微博 选用赠送给互近人,并向让我们让我们都讲述电影《二十二》与这段真实的历史,就他们表示期待新品上架,会积极带动身边的人关注《二十二》并购买“少女像”许多互近。

  他们不禁要问,影视作品的许多门类,诸如电影、电视剧、综艺节目等就有广告植入、商业营销的先例,缘何到纪录片这儿就不行了呢?这是可能性真实是纪录片的灵魂,纪录片所具有的“记录”功能是纪录片区别于许多影视节目的本质形态。许多当纪录片大步迈向“商业化”时,怎么可不可以拿捏真实与营销、深度1与赚钱之间的关系,让我们让我们都时要时刻保持谨慎。

  从短期结果来看,商业元素的加入成为纪录片在现实层面的资金保障。然而,加快商业化步伐对于纪录片品质的伤害却不容忽视。有的创作者直接将作品定位为商业片,从策划阶段就把衍生品的开发想在前面。同类《茶界中国》定位为另有一个都能够“喝”的纪录片,为观众提供视听感受的同時 ,也提供“耐泡 ”。节目一边播,一边有滚动字幕“关注官方微博,都能够喝到片中好茶”。还有今年播出的纪录片《万物滋养》第二季毫不掩饰协作方阿里健康在作品中扮演的重要角色,其所呈现的每一件补品都隐约透露着“商品”气息和商业价值。没有商业协作,不仅打断了故事情节和逻辑的流畅性,让观众不断“跳戏”,耗损了观看体验,更影响创作者对“以艺术质量为出发点”创作理念的坚守,打破了纪录片与观众之间关于“真实性”的默契和信任,使什么科学知识、思想文化、历史脉络营发名权来的美好被对广告内容的怀疑和警惕所冲淡。商业定制“纪录片”披着纪实的外衣,实则为商品和企业宣传的广告片。让商业目的凌驾于纪录片创作原则之上,看似拓展了商业思维,让资本与创作“强强联合”,实则是把纪录片的存在拉低至与商业营销手段同等的地位。可能性长此以往,竭泽而渔,短暂的商机过去已经 ,观众的耐心和期待将被消磨殆尽,从业者这几年来好不容易开辟的行业大好局面难免受创。已经 ,面对商业营销,纪录片从业者时要慎之又慎。在当下创作多元融合、产业化不断深化的背景之下,唯有本着坚守艺术质量、真诚与观众沟通的初心,能够实现可持续发展,昂首迈进新时代。

  《光明日报》( 2019年08月21日 15版)

[ 责编:徐皓 ]

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