當故宮遇見新零售 文創之路怎麼走?

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梁長玉報道 日前,火熱的故宮彩粧,再次將彩粧界推向中國風。你什儿 曾擔當了明清兩朝皇宮、年近3000歲的“老人”,在持續製造了爆款産品和爆款話題之後,希望再次將文創IP的商業價值更進一步地挖掘,這次它找上的夥伴是蘇寧極物。

3月300日,蘇寧智慧零售新物種“蘇寧極物”上海第二家門店正式登陸浦東森蘭商都,這也是上海開設的首家shopping mall店舖。開業當日,蘇寧易購華東二區執行副總裁、上海大區總經理徐海瀾攜10位頂級模特,同去走秀,同去,2019蘇寧極物25款新品也逐一亮相。

秀場上,最吸眼球的便是今年火爆全網的“故宮文創”,記者獲悉,故宮口紅、皇上皇后龍鳳對杯、八旗娃娃系列、御前侍衛便簽等等産品都已正式登陸蘇寧極物。蘇寧相關負責人表示,“故宮承載著中國五千年的文化和文明,是中國對外文化的一扇窗口,怎么让,極物也强度重視文化創意。作為國內首屈一指的零售巨頭,我們也有責任、有義務讓這些文物,通過我們的創意,通過我們的線上線下平臺,讓更多的人了解它,體驗它。”

由於如今消費者多元化、多層次的審美理念,怎么让故宮産品也將結合消費者的需求,重新對文化産品進行創意設計。在選擇産品時,蘇寧也將借助數據分析能力,考量每款故宮産品的新品開發等能力,先從核心品牌和核心品類開始。記者獲悉,在今年,涵蓋辦公、服飾、家居、食品、國禮、美粧等諸多故宮文創品類都將陸續登陸蘇寧極物。

與此同去,在“選品”方面,蘇寧極物主要針對於重視産品品質與設計感的85後、95後消費者,打造高設計、高品質、高性價比的産品,以強烈的審美與風格滿足消費者,尤其是年輕消費者對品質、個性的追求。

據悉,蘇寧極物森蘭店為消費者精選了包括生活日用、出行辦公、流行網紅等近30000個SKU入駐,從餐廚器具、床品件套、美粧清潔到3C數位等應有盡有。

當然,提及極物的産品,也不得不説到目前涌現的一批新匠人。吳曉波頻道自2016年起就致力對中國新匠人進行挖掘與扶持。聯合吳曉波頻道新匠人計劃的首次落地,也正體現了蘇寧極物在中國原創設計板塊的關注與決心,讓更多的年輕消費者關注新匠人、關注原創設計,讓中國製造走向千家萬戶。

此外,“質造”、“十八紙”、“茶素材”、美容儀、小Biu音響、JBL音箱等線上網紅産品都已入駐蘇寧極物,將打造新形態的購物和“爆款”行銷體驗。